BAT ruen

Basic Attention Token (BAT) — токен стандарта ERC-20 созданный на базе Ethereum для использования на рекламной платформе, интегрированной в новый web-браузер Brave. Пользователи могут использовать BAT для блокировки рекламных сообщений на посещаемых им сайтах, а рекламодатели и издатели — привлекать внимание к своему продукту. Используемый в платформе алгоритм позволяет не только отслеживать порталы, на которые были осуществлены переходы, но и улучшает эффективность рекламы, отталкиваясь от других действий пользователя.

Работа над проектом началась в 2017 году, за короткий период существования его авторы наладили партнерские отношения со многими сообществами разработчиков. Его основателем является Брендон Эйч, который также является создателем JavaScript и соавтором веб-браузеров Firefox и Mozilla.

ICO BAT состоялось 31 мая 2017 года. Оно стало одним из самых быстрых в истории: все токены были распроданы за 30 секунд. Один из участников купил токенов на 20000 ETH, что составило 4,7 млн долларов по актуальному тогда курсу. В ICO успели поучаствовать всего 130 человек, что вызвало волну гнева и критики организаторов в соцсетях.

Эмиссия токенов единоразовая. Токен BAT стандарта ERC-20 выпущен на блокчейне Ethereum. Всего эмитировано 1,5 млрд токенов. 1 млрд был распродан за 156’250 ETH, остальные зарезервированы с помощью двух смарт-контрактов. 200 млн зарезервировано на разработку, 300 млн заложены как средства для привлечения пользователей. Разработчики планируют раздавать монеты как поощрение за скачивание браузера.

После проведения краудсейла было принято решение о том, что любые приобретенные и полученные в качестве бонусов токены должны быть использованы в течение 6 месяцев. В противном случае их платежеспособность будет ликвидирована. Эти неиспользованные токены не сжигаются, а возвращаются в фонд для привлечения пользователей. Это гарантирует, что пользователи будут стремиться развивать платформу, а не просто накапливать криптовалюту в качестве инвестиций на будущее.

Способы получения BAT:

• За скачивание браузера Brave.
• В награду за просмотр рекламы в браузере Brave.
• Покупка на бирже.
• На сервисе Uphold, где пользователи могут обмениваться различными активами: валютами разных стран, криптовалютами, драгоценными металлами.

Токены BAT выпущены на базе Ethereum, соответственно механизм обеспечения консенсуса — Proof of Work (Доказательство выполнения работы).

В блокчейн Ethereum в будущем планируется внедрение протокола Casper и переход на Proof of Stake (Доказательство владения доли).

Система BAT построена на блокчейне Ethereum и состоит из двух основных продуктов: токена BAT, который используется для оплаты услуг внутри системы, и браузера Brave.

Браузер Brave имеет открытый исходный код, который выложен на GitHub, создан на основе веб-браузера Chromium на движке Blink.

Участники платформы BAT:

• Рекламодатели. Совершают транзакции в BAT для покупки рекламного пространства и внимания пользователей. Эффективность рекламных кампаний увеличивается за счет лучшего таргетинга (более подробно в разделе Встроенные механизмы и функции).
• Издатели и создатели контента (например, сайты). Получают доход от рекламы и внимания пользователей в BAT. Чем больше интереса к контенту у пользователей и рекламодателей, тем выше доход издателя.
• Пользователи. Получают вознаграждение в BAT за просмотр рекламы, а также могут хранить токены, инвестировать в любимых контент-провайдеров или тратить на любые приложения, принимающее эту цифровую валюту.

Схема взаимодействия пользователей внутри системы:

Токен BAT является utility и с низкой степенью вероятности может быть признан ценной бумагой.

Компания Brave Software Inc. зарегистрирована в юрисдикции США с офисами в Лондоне и Сан-Франциско.

В проектной документации никак не описаны юридические аспекты и не ясны взаимоотношения с регуляторами.

Базовая технология Ethereum обладает невысокими на сегодняшний день показателями производительности и масштабируемости. Количество транзакций в секунду составляет 10-100 (TPS). Средний показатель находится в районе 15-25.

Разработчики Ethereum планируют внедрение новых технологий, призванных значительно улучшить эти показатели, но точных временных отметок пока нет.

Brave в 2-8 раз быстрее мобильных Chrome/Safari и в 2 раза быстрее Chrome десктопной версии. На сайте опубликованы результаты тестирования, а также есть ссылка, по которой можно посмотреть тестирование скорости в режиме реального времени.

Система BAT — это в первую очередь браузер Brave, помогающий решить ряд проблем, которые существуют на современном рынке цифровой рекламы.

Brave блокирует рекламу и трекеры, что решает целый ряд проблем пользователей:

• Трата мобильного трафика на загрузку рекламных объявлений.
• Снижение скорости загрузки страниц.
• Снижение времени автономной работы мобильного устройства.
• Нарушение конфиденциальности пользователей десятками трекеров, размещенными владельцами популярных сайтов.
• Распространение вредоносных программ.

Браузер Brave автоматически собирает информацию о пользователе. Таким образом издатели и рекламодатели получают максимально эффективную отдачу от своих объявлений. Пользователь получает вознаграждение за то, что смотрит рекламу. К тому же он может решать, какая реклама ему интересна, а какая нет. А может полностью отключить всю рекламу.

Несмотря на то, что Brave персонализировано отслеживает активность пользователей, эта информация защищена и конфиденциальна, она хранится только на компьютере пользователя. Конфиденциальность пользователей защищена с помощью алгоритма ANONIZE.

Токен BAT является единицей обмена между участниками системы: пользователями, рекламодателями и издателями. Рекламодателя платят BAT за размещение рекламы, пользователи получают часть за ее просмотр, система получает свою комиссию, остальная часть переходит к издателю. Пользователи могут тратить BAT на покупку премиального контента или других услуг издателей, а также могут жертвовать издателю полученный доход.

Схема распределения платежа:

Концепция заключается в том, что рекламодатель отправляет платеж в BAT вместе с объявлениями в заблокированном состоянии — Xa. Когда пользователи просматривают рекламу, платеж разблокируется, часть оплаты сохраняется в собственный кошелек пользователя (Xu), доля платежа передается Brave (Xb) и остальная часть передается издателю (Xa-Xu-Xb). На данный момент пользователь получает доход в 15% от платежа, а Brave — 30%.

Такая система работы площадки цифровой рекламы взаимовыгодна для всех участников процесса:

• Рекламодатель получает эффективную рекламу с минимальными затратами.
• Пользователь избавляется от ненужной рекламы, а за интересную для него рекламу получает вознаграждение.
• Издатель увеличивает доход, привлекая больше рекламодателей и заинтересованных пользователей.

Официальный кошелек криптовалюты интегрирован в браузер Brave. Такое решение является оптимальным для эффективного взаимодействия между различными web-порталами. Впрочем, для работы с цифровой валютой можно использовать любой другой кошелек, поддерживающий стандарт ERC-20. Наиболее популярными альтернативами можно назвать аппаратный кошелек Ledger Nano S и приложение MyEtherWallet.

Браузер Brave можно скачать на официальном сайте для Windows, macOS и Linux.

По мере разработки протокола команда представляет разработчикам новые интерфейсы для BAT. Например:

• Другие расширения браузера: Один очевидный вариант использования для BAT — это использование его внутри других браузеров через расширения. Это означает, что экосистема BAT будет распространяться на всех, кто использует любой из популярных популярных браузеров.
• Telegram bot: В приложениях для обмена сообщениями, таких как Telegram, разработчики прогнозируют возможность оплаты пользователям в BAT за просмотр объявлений.
• Официальный аккаунт WeChat: WeChat стал надежной системой ботов, платежей и других решений. Разработчики прогнозируют создание различных решений WeChat, интегрирующих BAT.

BAT также имеет возможность привлечения внимания на основанных на Эфириуме платформах обмена сообщениями / платежами, таких как новое приложение Token для Coinbase и приложение Status.

На биржи монета поступила 1 июня 2017 года. Токен BAT представлен более, чем на 35 биржах. Большая часть торгов (более 60%) приходится на биржу Binance.

Объемы торгов BAT по биржам по данным CoinMarketCap на 14.11.18:

В раздел “Прочие” включены биржи, объем торгов на которых не превышает 1%.

Изначально токен торговался по 16 центов за 1 BAT. Уже через два дня стоимость увеличилась вдвое, а капитализация составила чуть больше 300 миллионов долларов. Затем начался нисходящий тренд, который длился практически 3 месяца. Тренд сменился на восходящий, следуя за криптовалютным рынком осень 2017 года Исторический максимум был достигнут 9 января 2018 года, когда капитализация составила $864,4 млн, а цена токена — $0,86. В середине октября 2018 года BAT заключил партнерские отношения с Uphold, вследствие этого его курс за сутки поднялся на 26%.

По данным CoinMarketCap на 14.11.18 цена токена составляет $0,24, а капитализация — $287 млн.

White Paper содержит подробную информацию о проекте, его технические характеристики, роль в рекламной отрасли, сценарии использования и т. д. Документ поддерживается в актуальном состоянии и при необходимости редактируется. Текущая версия от 13 марта 2018 года.

На официальном сайте представлена Road Map проекта с лета 2017 по конец 2018 года. Эта дорожная карта версии 1.0 была опубликована 16 июня 2017 года. Более актуальной версии документа не найдено. Дальнейшие планы по развитию проекта после 2018 года неясны.

У проекта есть официальный блог на Medium, где иногда публикуются отчеты о проделанной работе. Последний отчет датируется июлем 2018 года.

Команда

За реализацией проекта BAT стоят более 20 человек, включая:

• Brendan Eich — основатель, отвечает за стратегическое развитие проекта. Создатель языка программирования Javascript и соучредитель проекта Mozilla, на основе которого был создан браузер Firefox.
• Brian Bondy — соучредитель, ведущий разработчик веб-браузеров. Ранее работал в проектах Khan Academy, Mozilla, Evernote.
• Yan Zhu — эксперт по безопасности и конфиденциальности. Работала ранее в Yahoo, Tor Project, HTTPS Everywhere, Privacy Badger.
• Scott Locklin — специалист по смарт-контрактам, экономике блокчейн-проектов, машинному обучению, прогнозированию и количественному финансированию. Соучредитель компании Kerf Software.
• Brian Johnson — специалист по интеграции Electron и Chromium. Работал инженером-программистом в Artesyn Technologies, старшим инженером-программистом в Korrelate, а затем перешел работать в J.D. Power как архитектор приложений.
• Aubrey Keus — специалист по автоматизации и разработке кошельков. Ранее работал в Pulse 360 — дочерней компании Seevast Corp., владеющей и управляющей бизнесами онлайн-маркетинга и рекламными сетями.
• Brian Brown — специалист по продвижению на рынок. Соучредитель провайдера облачных вычислений Joyent, заместитель редактора в The Wall Street Journal в Брюсселе.
• Bradley Richter — специалист по дизайну. Работал в компании EFI (Electronics for Imaging), которая занимается разработкой оборудования для профессиональной печати. Соучредитель компании Luidia, создателя интерактивных систем eBeam. Соучредитель компании Percipo, которая занимается разработкой ПО для искусственного интеллекта.
• Marshall Rose — специалист по разработке систем хранения и кошельков. Создатель протокола SNMP (Simple Network Management Protocol —  стандартный интернет-протокол для управления устройствами в IP-сетях на основе архитектур TCP/UDP). Ранее работал в организации Internet Engineering Task Force (IETF), которая занимается разработкой стандартов для Интернета.

В открытых источниках нет информации о наличии в команде юристов или привлечении какой-либо компании на аутсорсе для обеспечения юридической поддержки проекта.

Консультанты

• Zooko Wilcox — основатель и генеральный директор Zcash.
• Ankur Nandwani — product-менеджер Coinbase.
• Greg Badros — ангел-инвестор, Вице-президент в Facebook по информационным технологиям и продуктам, старший инженер-директор в Google.
• Jon Bond — Глава компании Tomorro LLC, которая предоставляет финансовые и стратегические рекомендации для новых и растущих предприятий с высокой потенциальной стоимостью. Сооснователь крупного рекламного агентства Kirshenbaum & Bond.

Инвесторы

Согласно данным Crunchbase у компании Brave Software 12 инвесторов.

В 2016 году разработчикам браузера Brave удалось привлечь инвестиции на общую сумму $4,5 млн. В проект вложились такие фонды как принадлежащий Питеру Тилю Founders Fund, Propel Venture Partners, Pantera Capital, Foundation Capital, Digital Currency Group, а также частный инвестор и директор MIT Media Lab Джои Ито.

Партнеры

18 апреля 2018 года команда проекта Brave объявила о партнёрстве с Dow Jones, издателем журнала The Wall Street Journal. Благодаря этому партнёрству пользователи, которые установят Brave на свой компьютер, получат доступ на два года на сайт Barron.com (бюллетень с обзорами потребительского рынка премиум класса).

В середине октября 2018 года BAT заключил партнерские отношения с электронной платежной платформой Uphold. Пользователи Uphold могут хранить, отправлять, получать и обменивать BAT с помощью кошелька. Также стал доступен обмен фиатных валют на монету BAT.

Рынок цифровой рекламы сейчас монополизирован двумя крупными гигантами: Facebook и Google. Только эти две компании получают около 73% всей прибыли с онлайн-рекламы. Однако эти корпорации отмечают значительное снижение доходов от рекламы, эффективность падает в частности в связи с использованием ботов и блокировщиков рекламы.

В январе 2018 года, генеральный директор Facebook Марк Цукерберг написал сообщение о том, что Facebook будет отдавать приоритет контенту от друзей и семьи, а не рекламным объявлениям и постам с коммерческих страниц и СМИ. Это значит, что реклама в Facebook и Instagram может стать менее эффективной.

На сегодняшний день у BAT не так много криптовалютных конкурентов в сфере цифровой рекламы. Например, стартап AdEx, который также работает над децентрализованной рекламной биржей. Основное различие между ними заключается в том, что AdEx уделяет особое внимание рекламе (в частности, видео), в то время как BAT выходит за рамки рекламы, предоставляя премиум-контент, поддержку издателей, микропожертвования и т. д.

Платформа adChain, совместный продукт Data & Marketing Association и MetaX, — это набор открытых протоколов, построенных на основе Ethereum. Один из первых протоколов — adChain реестр, это список “белых” сайтов для размещения рекламы, паблишеров, которые не применяют мошеннические схемы.

Mass Network — платформа цифровой рекламы для пользователей, площадок, рекламодателей и платформ управления данными. Основная идея — прекратить шпионаж за пользователями и платить им справедливую долю за предоставленную информацию о себе. ПО предлагает технологию блокировки рекламы и возможность просмотра релевантных рекламных объявлений в обмен на оплату пользовательских данных криптовалютой Mass Coin. В отличии от BAT, Mass полностью блокирует рекламу, а не заменяет ее другой.

Papyrus — российская разработка, представляющая собой масштабируемую децентрализованную экосистему для автоматизированной рекламы. Основная идея Papyrus — создание удобной экосистемы для всего рынка цифровой рекламы. Среди возможностей проекта — вознаграждение пользователей криптовалютой за просмотр безопасной и релевантной рекламы. Теоретически важное преимущество Papyrus перед BAT заключается в большей свободе для пользователей распоряжаться вознаграждением за просмотр рекламы. Как утверждают разработчики, полученной криптовалютой можно будет оплачивать сторонние услуги, такие как мобильная связь, интернет, доступ к различным сервисам и другие.

Цитируемость, соцсети

За последний год популярность проекта значительно выросла благодаря новым партнерствам и росту числа пользователей браузера Brave.

Популярность проекта в соцсетях:

• Reddit — 21’362 подписчика;
• Telegram — 6910 участников;
• Twitter — 2250 подписчиков.

Популярность аккаунтов браузера Brave:

• Reddit — 2413 подписчиков;
• Twitter — 56’796 подписчиков.

Применяемость

В начале весны 2018 года количество активных пользователей браузера Brave превысило отметку в 2 миллиона в месяц. А в июле 2018 года — 3 миллиона активных пользователей. Команда надеялась преодолеть отметку в 5 миллионов к концу 2018 года, но это случилось уже в октябре.

Brave попал в ТОП 10 “бесплатных коммуникационных приложений” в Google Play Store в 20 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки.

По состоянию на июль 2018 года в Brave было зарегистрировано более 18 тыс. издателей, из которых более 4,5 тыс. — веб-сайты, 13,5 тыс. — YouTube и Twitch стримеры. По состоянию на октябрь 2018 число издателей достигло 30 тыс. Среди них такие крупные издатели, как как Guardian, Washington Post и BitTorrent.

По данным Etherscan токены BAT распределены по 73’838 адресам, при этом ТОП 100 держателей владеют 79.14%, включая адрес, где зарезервированы 20% на разработку и развитие. По состоянию на 19.11.18 в сети Ethereum зарегистрировано 528’894 транзакций с токенами BAT.

Проекты, использующие BAT

Уже более 150 издателей сотрудничают с BAT, желая подключить технологию Brave Payments — сервис осуществления микро-платежей в Brave. В списках партнеров числятся Wikihow, Archive.org и Smashing Magazine.

Кроме того, команда BAT добавила поддержку YouTube в ноябре 2017 года и Twitch поддержку в феврале 2018 года.

Персоны в проекте

Основатель проекта Brendan Eich известен в среде разработчиков, как создатель языка программирования Javascript и соучредитель проекта Mozilla.

В 2016 году ряд таких крупных СМИ как The New York Times, Washington Post, Wall Street Journal и других членов Американской газетной ассоциации назвали стратегию Brave по блокировке рекламы незаконной и даже грозили подать иск против стартапа: “Ваш план использовать наш контент, чтобы продавать свою рекламу неотличим от плана по краже нашего содержания, чтобы публиковать на своем веб-сайте.” После чего основатель проекта Брендан Эйч дал разъяснения о том, что издатели неверно истолковывают функции браузера Brave. И что разрабатываемая система является не проблемой,а наоборот — решением проблем рынка цифровой рекламы, возникающих в том числе и у издателей.

На данный момент все недоразумения устранены. Guardian и Washington Post являются зарегистрированными в Brave издателями. А с издателем журнала The Wall Street Journal проект заключил партнерство (подробнее в разделе Партнеры).

Критике подвергается заявление команды BAT о борьбе с посредничеством на рынке цифровой рекламы, хотя при этом сам браузер Brave становится посредником в представленной системе.

Многие пользователи не понимают, зачем нужен отдельный браузер, блокирующий рекламу, если есть блокировщики рекламы для популярных браузеров.

Проблемы в рекламной индустрии действительно актуальны и требуют скорейшего решения:

• Фрод. Закупая показы на каких-либо площадках, рекламодатель может потратить впустую более 50% рекламного бюджета, так как вместе с реальными пользователями его объявления будут просматривать боты. Раскрытие ботнета Methbot в конце 2016 года продемонстрировало чудовищные масштабы клик-фрода. В совокупности индустрия цифровой рекламы теряет около $7 млрд ежегодно из-за фейковых просмотров объявлений.
• Посредники. В условиях, когда нельзя доверять площадке напрямую, рекламодатели вынуждены работать с посредниками, играющими роль арбитров. Проблема в том, что арбитры не всегда хорошо справляются со своими задачами — огромное количество фрода тому подтверждение. Кроме того, посредники между рекламодателем и площадкой берут за свои услуги существенную комиссию. Если взять крупнейших посредников — таких как Google или Facebook, — то на их долю приходится значительная часть всех маркетинговых расходов. Facebook, к примеру, насчитывает около 2 миллиардов пользователей по всему миру. Такой масштаб аудитории в сочетании с big data обеспечивает соцсети значительное влияние на цифровой маркетинг в целом. По мнению многих маркетологов — даже слишком значительное.

Использование блокчейн-решений способно решить многие проблемы рынка цифровой рекламы, и BAT — одно из таких решений.

BAT сочетает в себе важные позитивные качества:

• Квалифицированная опытная команда.
• Простота использования и действительно необходимый продукт.
• Лидер проекта уже выпустил один известный браузер Firefox и имеет связи для внедрения BAT в другие браузеры.
• Хорошая динамика роста числа пользователей.
• Привлечение крупных издателей и партнеров в систему.

К недостаткам проекта можно отнести:

• Небольшое пока число пользователей по сравнению с крупными конкурентами, число пользователей которых превосходит BAT на порядок.
• Курс токена показывает высокую волатильность и сильную зависимость от движения рынка.
• Многие пользователи и издатели не видят преимуществ использования системы в своей работе, что говорит о плохом уровне продвижения.
• Система не прошла еще стадию масштабного тестирования и крупные игроки не торопятся отказываться от традиционных хорошо известных и проверенных решений.

Ссылки

Официальный сайт BAT: https://basicattentiontoken.org

Официальный сайт браузера Brave: https://brave.com

Medium: https://medium.com/@AttentionToken

Reddit BAT: https://www.reddit.com/r/BATProject

Telegram BAT: https://t.me/batproject

Twitter BAT: https://twitter.com/BAT_Community

Reddit Brave: https://reddit.com/r/brave_browser

Twitter Brave: https://twitter.com/brave

GitHub: https://github.com/brave